88% pengguna terlebih dahulu melihat Vinted sebelum membeli pakaian baharu: bagaimana platform barangan terpakai membentuk semula laluan penggunaan fesyen

88% pengguna melihat Vinted dahulu sebelum membeli pakaian baharu: bagaimana platform terpakai membentuk semula laluan penggunaan fesyen

Kategori Rencana Runcit digital / e-dagang rentas sempadan / trend penggunaan / ekonomi platform

Ringkasan Utama Laporan impak terkini Vinted menunjukkan bahawa 88% ahli akan terlebih dahulu menyemak platform sebelum mempertimbangkan pembelian item fesyen baharu. Ini bermakna fesyen terpakai bukan lagi sekadar alternatif untuk menjimatkan bajet, tetapi telah mengambil bahagian dalam proses penggunaan yang lebih awal — daripada “penemuan—perbandingan—pembelian”. Bagi jenama dan peruncit, pasaran sekunder sedang mempengaruhi persepsi harga, jangkaan nilai baki, laluan pemerolehan pelanggan dan kesetiaan pengguna; bagi pengguna pula, pembelian dalam talian semakin beralih daripada “lihat produk baharu dahulu” kepada “lihat pilihan yang boleh dijual semula, boleh dibandingkan dan mampu milik dahulu”.

Gambaran Acara

Vinted telah menerbitkan laporan impak 2025 yang memberikan isyarat penggunaan yang patut diberi perhatian: 88% ahli menyatakan bahawa sebelum mempertimbangkan pembelian item fesyen baharu, mereka akan terlebih dahulu menyemak Vinted. Ini bukan sekadar menunjukkan peningkatan jumlah transaksi fesyen terpakai, tetapi juga mencerminkan perubahan dalam urutan carian pengguna terhadap pakaian.

Dengan kata lain, platform terpakai mula memainkan peranan baharu: ia bukan sahaja tempat transaksi, tetapi juga alat penemuan produk, alat perbandingan nilai dan pintu masuk jenama. Bagi ramai pengguna, pasaran sekunder telah menjadi hentian pertama dalam rantaian keputusan pembelian.

Latar Belakang Pasaran

Perubahan ini berlaku dalam konteks industri runcit fesyen global yang pada masa yang sama berdepan pelbagai tekanan: pengguna semakin sensitif terhadap harga, pengurusan bajet menjadi lebih berhati-hati dalam persekitaran inflasi, keputusan membeli dalam talian semakin berpecah-pecah, manakala ekonomi platform terus mengukuhkan tabiat “banding dahulu, buat pesanan kemudian”.

Beberapa angka dalam laporan Vinted amat patut diberi perhatian:

• 41% pengguna akan mempertimbangkan potensi nilai jual semula sesuatu item sebelum membeli di runcit tradisional;
• 56% ahli menyatakan mereka akan menjaga item dengan lebih teliti supaya dapat menjualnya kepada pembeli seterusnya pada masa hadapan;
• Platform menyatakan bahawa pada 2025, €10.8 bilion telah kembali terus kepada penjual;
• Pengguna berjaya menjimatkan €21.6 bilion berbanding harga asal bagi pembelian fesyen dewasa;
• Platform juga melaporkan bahawa 76% transaksi menggantikan pembelian baharu yang mungkin berlaku;
• Pelepasan bersih yang dielakkan pada 2025 ialah 1.607 juta tan setara karbon dioksida.

Angka-angka ini menunjukkan bahawa fesyen terpakai bukan lagi perubahan kecil di pinggiran tabiat penggunaan, tetapi sudah mula mempengaruhi sistem harga runcit, taburan permintaan dan pengurusan kitar hayat produk.

Kesan terhadap Platform dan Jenama

Kesan terhadap platform

Bagi platform recommerce seperti Vinted, daya saing terasnya bukan lagi sekadar memadankan pembeli dan penjual, tetapi telah memasuki “bahagian hadapan penggunaan”. Pengguna mencari pengganti di platform terlebih dahulu sebelum memutuskan sama ada untuk membeli produk baharu, dan ini memberi platform pengaruh yang lebih kuat terhadap penemuan harga, kecenderungan kategori dan populariti jenama.

Platform juga sekali gus berubah daripada sekadar pasaran transaksi terpakai menjadi pasaran digital yang terus menghasilkan “harga sebenar pasaran”.Platform juga dengan itu berubah daripada sekadar pasar transaksi barangan terpakai, menjadi sebuah pasaran digital yang terus menghasilkan “harga pasaran sebenar”. Isyarat penetapan harga ini akan secara songsang mempengaruhi penetapan harga produk baharu jenama, strategi diskaun dan pengurusan inventori.

Kesan terhadap jenama

Perkara yang paling patut diberi perhatian oleh jenama dalam laporan ini bukanlah sama ada pasaran barangan terpakai sedang berkembang, tetapi nilai jenama kini sebahagiannya ditentukan oleh saluran yang tidak dapat dikawal sepenuhnya oleh jenama itu sendiri. Jika pengguna terus membandingkan barangan sejenis di pasaran sekunder, harga asal jenama tidak lagi menjadi satu-satunya penanda aras.

Ini akan membawa tiga kesan:

1. Tanggapan harga ditulis semula: pengguna akan menilai secara serentak nilai relatif antara barangan baharu dan terpakai; 2. Nilai sisa menjadi aset: sama ada sesuatu produk boleh mengekalkan nilainya akan mula mempengaruhi keinginan membeli; 3. Laluan pemerolehan pelanggan berubah ke hadapan: sebahagian pengguna pertama kali mengenali jenama bukan melalui laman web rasmi atau kedai fizikal, tetapi melalui platform terpakai.

Bagi jenama yang masih melihat pasaran sekunder hanya sebagai lanjutan CSR, perubahan ini akan melemahkan kawalan mereka terhadap nilai jenama dan autoriti harga.

Kesan terhadap penjual

Bagi penjual individu, platform bukan sahaja menyediakan saluran untuk menukar barangan kepada wang, malah membentuk ekonomi dalaman bagi penggunaan kitaran: selepas menjual kemudian membeli semula, dana terus beredar di dalam platform. Laporan Vinted menyatakan bahawa kira-kira separuh penjual akan menggunakan semula hasil jualan untuk pembelian barangan terpakai dalam platform, yang bermaksud platform itu pada tahap tertentu mengunci pengagihan semula dana penggunaan.

Kesan terhadap pengguna

Bagi pengguna, fesyen terpakai bukan sahaja menawarkan harga yang lebih murah, tetapi juga satu cara pengurusan bajet yang lebih fleksibel. Laporan platform menyatakan bahawa 31% pembeli akan menggunakan wang yang dijimatkan melalui membeli-belah terpakai untuk perbelanjaan harian seperti makanan atau tenaga; dalam kumpulan yang menghadapi tekanan kewangan lebih besar, peratusan ini meningkat kepada 43%. Pada masa yang sama, 60% pengguna berpendapat model ini lebih membantu menangani kesan inflasi terhadap bajet isi rumah.

Ini menunjukkan bahawa fesyen terpakai sudah mempunyai kaitan dengan penggunaan harian dan pengurusan perbelanjaan isi rumah, bukan sekadar “orang yang suka fesyen membeli barangan terpakai”.

Analisis trend pengguna

Trend teras yang didedahkan oleh laporan ini ialah logik pembelian pengguna telah beralih daripada model linear kepada model kitaran.

Dahulu, penggunaan pakaian lebih hampir kepada laluan “beli—guna—buang”; kini, semakin ramai pengguna melihat produk sebagai aset yang mempunyai nilai sisa. Perubahan tingkah laku yang timbul daripada ini termasuk:

• Sebelum membeli, terlebih dahulu menilai sama ada boleh mencari alternatif terpakai yang lebih sesuai;
• Semasa memilih produk baharu, lebih menumpukan pada nilai jual semula pada masa hadapan;
• Lebih sanggup menjaga dan menyelenggara produk agar dapat mengekalkan harga di pasaran sekunder;
• Lebih cenderung dalam keadaan bajet terhad untuk mengutamakan pilihan yang boleh dijual semula, boleh dikitar semula, dan lebih murah.Perubahan ini bukan sahaja mempengaruhi kategori fesyen, tetapi juga boleh merebak ke rumah, elektronik dan barangan pengguna tahan lama yang lain. Laporan Vinted menyebut bahawa 36% ahli yang membeli barangan fesyen tahun lalu telah berkembang ke kategori lain pada 2025, dan 17% daripadanya merupakan kali pertama berurus niaga di luar fesyen. Bagi digital commerce, ini bermakna penggunaan kitaran sedang bergerak daripada tingkah laku satu kategori kepada tabiat membeli-belah dalam talian yang lebih meluas.

Kesan Pasaran Serantau

Amerika Utara

Pengguna di pasaran Amerika Utara turut berdepan tekanan bajet dan kepekaan harga yang lebih kuat, manakala saluran terpakai dan jual semula telah menjadi pelengkap penting bagi sesetengah kategori. Bagi jenama, isu utama di Amerika Utara ialah bagaimana mengurus hubungan antara budaya diskaun dan jangkaan nilai baki.

Eropah

Eropah ialah salah satu pasaran yang lebih matang bagi fesyen terpakai dan penggunaan kitaran. Vinted sebagai platform penting di Eropah, datanya mencerminkan bahawa membeli-belah terpakai telah meresap ke dalam laluan penggunaan arus perdana. Perbincangan mengenai peraturan Eropah dan penggunaan lestari juga akan terus mendorong jenama memberi perhatian kepada jangka hayat produk dan kebolehjualan semula.

Asia

Pasaran Asia mempunyai penembusan membeli-belah mudah alih yang tinggi dan lebih berorientasikan platform. Seiring dengan peningkatan kepekaan pengguna terhadap harga, kecekapan dan kepelbagaian kategori, sempadan antara saluran terpakai, jual semula dan pembaharuan rasmi mungkin terus menjadi kabur. Jika jenama mahu mengekalkan sistem harga, mereka perlu membezakan dengan lebih jelas kedudukan produk baharu, saluran rasmi dan saluran kitaran.

Timur Tengah

Pasaran e-dagang di Timur Tengah masih berkembang pesat, dan struktur penggunaan fesyen agak sensitif terhadap pengalaman platform serta isyarat harga. Seiring dengan pengembangan beli-belah rentas sempadan dan platform tempatan, terpakai dan jual semula mungkin mula tersebar terlebih dahulu dalam kalangan kumpulan dengan nilai pesanan purata yang tinggi dan penggunaan jenama yang lebih kuat.

Amerika Latin

Pasaran Amerika Latin telah lama dipengaruhi dengan lebih ketara oleh faktor harga, dan model terpakai serta jual semula mempunyai daya tarikan praktikal dalam meningkatkan kemampuan milik. Bagi pengguna tempatan, platform seperti ini lebih seperti pintu masuk untuk “memasuki penggunaan jenama dengan kos yang lebih rendah”.

Afrika

Infrastruktur runcit digital di beberapa pasaran Afrika masih dalam proses penambahbaikan, tetapi penggunaan meluas peranti mudah alih dan platform sosial telah mewujudkan ruang pertumbuhan untuk transaksi terpakai. Jika mekanisme pembayaran, logistik dan kepercayaan terus bertambah baik, penggunaan kitaran berpeluang berkembang dalam beberapa pasaran bandar.

Trend Masa Depan

Dalam beberapa tahun akan datang, persaingan sekitar global ecommerce dan cross-border retail mungkin bukan sahaja berlaku dalam jualan produk baharu, tetapi juga dalam pengurusan pasaran sekunder.

Beberapa trend wajar diberi perhatian:

1. Jenama akan lebih memberi tumpuan kepada pengurusan nilai baki Harga terpakai akan mempengaruhi ruang penetapan harga produk baharu, dan jenama mungkin lebih kerap mempertimbangkan edisi terhad, bahan, ketahanan dan perkhidmatan selepas jualan.

2. Platform akan memperkukuh keupayaan penemuan nilai Platform terpakai bukan sahaja penghubung transaksi, tetapi akan terus menjadi pintu masuk perbandingan harga bagi pengguna.3. Konsumsi kitaran akan semakin memasuki arus perdana Apabila pengguna membandingkan barangan terpakai dan barangan baharu sebelum membeli, susunan saluran masuk untuk online shopping sudah pun berubah.

4. Pelaksanaan dan kepercayaan akan menjadi teras persaingan Dalam marketplace economy, penerangan produk, kawalan kualiti, kelajuan penghantaran dan pengalaman pemulangan akan secara langsung mempengaruhi penukaran transaksi.

5. Barangan terpakai rentas sempadan dan saluran kitaran rasmi jenama akan wujud bersama Pada masa depan, persaingan digital retail bukan sahaja melibatkan jualan rentas sempadan untuk barangan baharu, tetapi juga merangkumi pemisahan lapisan antara barangan terpakai, barangan diperbaharui dan sistem jual semula bertauliah oleh jenama.

Pandangan Utama

• 88% daripada “lihat Vinted dahulu sebelum beli baju baharu” menunjukkan bahawa platform barangan terpakai telah memasuki bahagian hadapan proses keputusan pengguna.
• Pasaran sekunder sedang mempengaruhi persepsi harga jenama, jangkaan nilai baki dan laluan pemerolehan pelanggan.
• Pengguna semakin menganggap pakaian sebagai aset yang boleh mengekalkan nilai, bukan perbelanjaan sekali guna.
• Logik pertumbuhan penggunaan barangan terpakai bukan sahaja berpunca daripada kelestarian alam sekitar, tetapi juga daripada pengurusan bajet dan perbandingan nilai.
• Persaingan runcit digital pada masa depan akan meluas kepada pengurusan rantaian penuh yang merangkumi barangan baharu dan terpakai secara selari.

Tag Disyorkan

#globalecommerce #crossborderretail #digitalcommerce #online shopping #consumertrends #marketplaceeconomy #ecommercelogistics #retailtechnology #digitalretail #globalmarketplaces

Pasaran Berkaitan

Eropah, Amerika Utara, Asia, Timur Tengah, Amerika Latin, Afrika

Platform Berkaitan

Vinted, platform dagangan terpakai fesyen, jual semula rasmi jenama dan saluran kitaran

Sumber Maklumat

https://fashionunited.in/news/business/consumer-behavior-shift-88-percent-check-vinted-before-new-fashion-purchases/2026052654623